この記事は、リンク先の記事を元に日本語にリライトしたものです。
リンク先：eSports: What we can learn from the quintessential hybrid events
先日、サウジアラビアで賞金総額98億円と言われる「eスポーツ・ワールドカップ」が開催され、またIOCが来年サウジアラビアで、「オリンピック eスポーツゲームズ」の新設を発表するなど、世界中で大規模なイベントが開催されています。
この成長の背景には、オンラインとオフラインを巧みに融合させたイベントの成功があり、その手法は他のイベント業界にも多くのヒントがあると思います。
新型コロナウィルスの影響で外出が制限され、自宅に居ながらできるオンラインゲーム、eSports大会が注目を集めました。そしてパンデミック明けは、オンラインイベントにとどまらず、対面での体験を大切にするハイブリッド形式を採用し続けています。
世界的に大規模なイベントの開催が生まれる背景となっています。
1. 高品質なプロダクションが生む臨場感
eSportsイベントの大きな特徴の一つは、観客にとっての「体験」を何よりも重視している点です。
例えば、League of Legends Worldsでは、最先端の映像技術や舞台装置を駆使し、観客をその場に引き込む工夫がされています。
55台のカメラや巨大スクリーン、3Dホログラムなどが使用され、視覚的に圧倒される体験を提供しています。オンライン視聴者にも高品質な映像が届けられるよう、ストリーミング技術にも大きな投資がなされています。これにより、どこにいても没入感を得られるイベントが実現しています。
2. コミュニティの力を活用する
eSportsイベントの成功は、既存のゲーミングコミュニティを活用し、その熱意と結束を強化することにあります。
例えば、League of Legendsのコミュニティは、その情熱と競争心で知られ、世界選手権ではファンが一体となって応援しています。イベントを開催する際には、既存のコミュニティを積極的に活用し、参加者同士の結束を深めることで、より大きな成功を収めることができます。
3. 柔軟な参加形式でグローバルな視聴者を引きつける
eSportsは、選手や視聴者に対して非常に柔軟な参加形式を提供しています。どこにいても競技に参加でき、また、視聴者もライブ配信やオンデマンド配信を自由に選べる点が大きな魅力です。
たとえば、Fortnite World Cupでは、アルゼンチンの13歳の選手が自宅からリモートで参加し、世界で5位に入賞しました。このように、参加方法を多様化することで、より多くの人々にイベントを楽しんでもらえるのです。
4. コンテンツフローの最適化で観客を引き込む
eSportsイベントでは、試合の進行がスムーズであることが重要視されています。Overwatch LeagueやGamergyのようなイベントでは、試合間の移行や解説、広告のタイミングが巧みに管理され、観客が飽きることなく楽しめるようになっています。
ハイブリッドイベントにおいても、常に動きのあるプログラムを提供し、観客の興味を引き続けることが成功の鍵です。
5. ソーシャルメディアを駆使してイベントを最大限に活用
eSportsイベントは、ソーシャルメディアの活用においても非常に優れています。
TwitterやInstagram、特にTwitchなどのプラットフォームを通じて、イベントのライブ配信や視聴者とのリアルタイムの交流が行われ、イベントの認知度が大幅に拡大しています。
ハイブリッドイベントでも、これらのプラットフォームを戦略的に活用し、イベント前後のプロモーションや、リアルタイムでの観客とのエンゲージメントを高めることが重要です。
SAN FRANCISCO, CALIFORNIA – NOVEMBER 04: Lil Nas X performs STAR WALKIN’ (League of Legends Worlds Anthem) at the League of Legends World Championship Finals rehearsal on November 4, 2022 in San Francisco, CA. (Photo by Colin Young-Wolff/Riot Games)
eSportsは、オンラインとオフラインの境界を超えて新しい形のイベントを創り出しており、その成功例は他の業界にとっても非常に参考になります。特に、高品質なプロダクション、コミュニティの活用、柔軟な参加形式、効率的なコンテンツ管理、そしてソーシャルメディアの戦略的活用は、どのイベントにも応用できる重要な要素です。これらのポイントを取り入れることで、未来のイベントがより多くの人々にとって魅力的で、記憶に残るものになるでしょう。
